作者：科大訊飛 發布時間：2021-06-24 16:29 瀏覽次數 :
雖然市場上不斷有人質疑那些“女性營銷翻車”事件是否品牌方有意而為之，但對于一個想要長期打造良好形象的品牌而言，做好女性營銷的第一步，就是去了解目標人群。值得注意的是，性別內容一直是敏感類話題，以下數據存在樣本局限性，也僅供參考，在具體的營銷傳播執行中，還需要品牌進行進一步的論證。
廣州深圳女性日常便利店消費數據
1.整體上80后女性在網上更活躍；00后女生凸顯夜貓子的特征，晚上10點到凌晨的活躍率顯著高于其他代際女性；而70后女性在晚上19點活躍率激增；
2.平均21個APP能夠滿足女性人群的移動互聯網行為，其中90后女性最愛嘗鮮，人均打開APP超24個，00后女生緊隨其后達到22個；
3.整體來看，女性用戶活躍Top10 的APP分別為：微信、手機淘寶、QQ、愛奇藝、騰訊視頻、支付寶、抖音、百度、拼多多、微博；此外，90后女性在微博滲透率超50%；
4. 90后女性成為女性消費主力，線上一千元消費占比高達21.1%，而00后女生則消費力爆發，消費能力在千元以上的占比高速增長；
5.“二次元”“腐”“小圈層文化”在00后女生中得以凸顯，腐次元、漫畫島成為00后女生最愛的動漫APP；
6. 00后女性日常組隊開黑，偏愛“農藥”、“吃雞”，社區互動偏愛B站；90后女性偏愛外賣和煲劇，也聚集在小紅書、美柚等女性社區；80后女性更關注自身健康和泛娛樂，不僅是孩子教育（作業幫等教育app）的主要執行者，也是家庭購物決策的主導者；70后女性對保險、健康健身需求較高，喜歡看新聞、玩消除類游戲消磨時光；
7.68%的中產女性收入逐年上升，28.8%的中產女性收入平穩無波動，四成中產女性收入年增長20%左右；
8.一二線中產女性五大職業分別是：專業人士（醫生/律師等）、企業一般管理者、企業中層管理者、企業高層管理者、私營業主/自有業者，小城中產女性五大職業依次為：企業一般管理者、企業中層管理者、專業人士（醫生/律師等）、公務員/事業單位職員、私營業主/自有業者；
9.一二線中產女性中91.2%是大學本科及以上學歷，71.7%為已婚、10.4%為戀愛中、17.8%為單身、0.1%為離異；小城中產女性中81.4%是大學本科以上學歷，65.8%為已婚、17.1%為戀愛中、15.7%為單身、1.4%為離異；有意思的是，小城中女性博士占比比一二線城市更高；
10. 30+的一二線女性白領經濟更加獨立，月收入萬元以上占比超62%，超過五分之一的30+姐姐處于未婚狀態；
11. 45.8%的30+單身一二線女性白領持“順其自然”的婚戀態度，在單身原因方面，“事業心重”占比達73.4%；
12.一二線城市兼顧工作和育兒的30+女性白領的比例明顯高于三四線城市，達到73.1%，同時，一二線城市30+女性的二胎意向較三四線城市更低；
13. 30+的一二線女性白領獨立購房意識和實力正在崛起，購房占比超過86%，其中30+未婚女性購房占比達62.7%。在購房因素方面，單身群體更注重區域位置、交通便利程度及配套成熟度，已婚育群體則更注重學區，追求高性價比；
14.超過56.8%的30+一二線女性白領擁有自己的愛車，除了看重顏值之外，越來越將考量的目光投向產品和服務本身，更加注重品質和服務體驗；
15.超過65.5%的30+一二線女性白領安裝了金融理財類APP，平均安裝數量2.5個，從理財的類型來看，偏向基金、定期、保險這些穩健的類型；
16. 30+一二線女性白領平均每月有3.4天在使用奢侈品類APP,“飾品”、“箱包”和“護膚品”是最受關注的三大類奢侈品。
17.“英語”、“鋼琴”、“小提琴”、“樂高”和“繪畫”是最受30+一二線白領女性歡迎的五大興趣班類型，“英語”、“繪畫”、“舞蹈”、“鋼琴”和“跆拳道”是最受三四線30+女性歡迎的五大興趣班類型；
18. 30+一二線女性白領對“日常護膚”的關注度達到85.3%，同時對專業SPA的關注度達到41.6%，對醫美微整的關注度達到24.5%；
19. 30+一二線女性白領平均每月有8.9天用于減肥塑形，“跑步”、“瑜伽”和“健身操”是最受姐姐們歡迎的三大運動，健康飲食上“雞肉沙拉”、“低卡三明治”備受追崇；
20. 30+女性每年人均旅游頻次為5.3次，近四分之一偏好出境游，在出游方式上更傾向于定制旅游；
21.超40%的30+女性白領對智能家電的關注度較高，“掃地機器人”、“智能洗碗機”和“智能洗衣機”是最受歡迎的三大智能家電；
深圳 廣州 東莞 便利店 女性消費偏好
22.“80后”、“90后”女性事實上已經是中國家庭購物決策的主導者，“90后”女性更是已經成為主力消費人群，占比超過五成；
23.女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為“性價比”，當把范圍縮小到一線城市女性消費者時，這一比例上升到了54%，在所有地區對比中，一線城市女性消費者最在意“性價比”；
24.在拼多多平臺中，一線城市女性用戶最愛買水果蔬菜，二線城市女性用戶最愛買日用百貨，三線城市和四線城市女性用戶最愛買的均為美妝個護；
25.中產女性每人平均每年購買4支口紅，不同區域對美妝大牌的認知度差異不大，六線城市美妝的人均客單價和人均訂單量均高于其他城市；
26.近年來文胸消費中，整體A罩杯增多，C罩杯減少，深圳地區A罩杯消費比例高，成都地區D罩杯比例高，廣州用戶最愛買情趣內衣；
27.在拼多多平臺中，40歲以上女性最愛買水果蔬菜，30-40歲女性最愛買日用百貨，25-30歲女性最愛買美妝個護，25歲以下女性最愛買鞋服女裝；
28.在京東平臺中，女性成交額top5為家用電器、手機通訊、電腦辦公、母嬰、食品飲料，女性成交額占比TOP5為美妝護膚、母嬰、個人護理、生鮮、圖書；
29.京東平臺中，廣東、北京、江蘇是女性消費TOP3省市，上海、北京、浙江是女性人均消費TOP3；廣西、吉林、黑龍江是女性消費增幅TOP3；
30.在理財上，一二線中產家庭更傾向于股票投資，小城中產家庭更偏愛儲蓄，從金額來看，一二線中產家庭資金分布更高，占比最多的區間是20-40萬，而小城中產家庭多為10-20萬，整體看，一二線中產更傾向于高風險理財實現財富大幅增值，而小城中產家庭更偏向中低風險理財方式；
31.直播賣貨是最受女性用戶喜歡的賣貨模式，在手機淘寶，觀看直播的女性用戶支付率高達68.8%，相比之下，全體手機淘寶用戶的平均支付率為56.8%；
32.微信好友推薦，或者在抖音、快手、小紅書中被種草，再去電商平臺下單購買，成為很多女性典型購物模式，手機淘寶、拼多多、京東的女性用戶中，來源于社交、短視頻等平臺的比例非常高；
33.根據中國婦女網和拼多多數據，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為；
34.一二線中產女性消費者購買海外產品意愿更高，88.8%的中產女性更樂意在品牌打折時購買商品；
35.女性購物評價內容中，55%有關購物體驗，25%有關產品質量，10%有關產品價格，10%有關商家服務；
36.一二線中產女性在消費資訊上91.2%為自主獲取，消費行為更加傾向于“精明消費”，小城中產女性消費資訊多通過平臺推薦，消費行為更傾向于“跟風消費”；
37.從支出結構來看，一二線中產家庭在子女教育上更為看重，同時也更愿意進行旅游消費，而小城中產家庭更愿意進行健身等體育類消費；
東莞社區便利店
*由于不同報告之間存在樣本差異及統計方法偏差，以上數據僅供初步參考；**文中「中產女性」定義為：未婚群體中，一線城市平均年收入18萬及以上，新一線及二線城市人均年收入15萬及以上，三線及以下城市個人年均收入8萬及以上；且在所在城市有自住房。已婚群體中，一線城市家庭平均年收入35萬以上，新一線及二線城市家庭年收入25萬及以上，三線及以下城市家庭年收入15萬及以上；且在所在城市有自住房。
***參考資料：科大訊飛“數說”系列洞察報告發布30+女性專題 《浪姐無價，又A又颯》；中國婦女網、拼多多研究院《新電商平臺上的女性》；QuestMobile《2020女性新消費趨勢報告》；京東《進擊的女神——年度女性消費趨勢報告》；艾瑞咨詢《2019年中國中產女性消費報告》；QuestMobile《“她經濟”洞察報告 》
